Malgré les idées reçues, les flyers (que les adeptes de la langue française préfèrent appeler « tracts » ou « prospectus ») restent encore à ce jour des outils marketing ou de communication performants. Ces supports peuvent en effet servir à faire de la publicité, à promouvoir un événement, à annoncer une ouverture… En somme, à couvrir tous les temps forts de votre activité ! Pour atteindre vos objectifs, vous devez toutefois réaliser un flyer attrayant et percutant afin d’attiser la curiosité des lecteurs. Découvrez les règles de base et quelques astuces pour créer un flyer digne de ce nom !
#1 Le format des flyers
Les flyers peuvent être réalisés dans plusieurs formats qu’il est important de choisir en fonction de votre contenu et de votre cible. Ainsi, un flyer recto est suffisant si vous avez peu d’information à faire passer. Dans le cas contraire, un recto-verso ou un dépliant est plus indiqué. A5, A6, carré… Le choix est vaste ! Vous devez prendre le temps d’analyser chaque format pour choisir le plus adapté.
#2 Le papier, à choisir selon l’objectif du flyer
Le papier est un autre élément crucial dans la création de vos flyers. Il fait en effet directement écho à votre professionnalisme. Cartonné, mat, glacé… Là encore, vous pouvez choisir parmi un vaste catalogue ! Vous allez en outre devoir vous pencher sur la question du grammage. Ainsi, les flyers avec un papier de 90 g/m² sont plus indiqués pour les distributions de masse tandis que ceux de 135 g/m² sont parfaits pour une distribution dans les boîtes aux lettres. Si vous envisagez de les distribuer dans la rue ou de les laisser en libre-service, il est alors recommandé de privilégier les modèles de 170 ou 250 g/m². Enfin, les grammages supérieurs (comme ceux de 350 g/m²) sont à réserver pour des objectifs très qualitatifs, comme par exemple les événements VIP.
#3 Le choix des couleurs
Attirer l’attention de votre cible nécessite de réaliser un flyer avec des contrastes et des couleurs vives. Ces dernières permettent en effet de susciter des émotions et il existe des codes qui peuvent vous aider à les choisir. Ainsi, le jaune et le rouge sont réputés pour véhiculer un sentiment de joie, de bonheur mais aussi la sensualité ou encore la puissante. Le bleu, pour sa part, apporte confiance ainsi qu’un sentiment de sécurité. Si vous souhaitez un rendu haut de gamme, optez plutôt pour le noir. L’ensemble doit toutefois être cohérent et rappeler la charte graphique de votre organisation.
#4 Une police lisible et attractive
Un flyer a avant tout pour mission d’informer votre cible sur un événement particulier. C’est pourquoi le texte doit être particulièrement clair et lisible, et plus particulièrement le titre ! Celui-ci doit être dans une police différente du reste du texte afin d’accrocher l’attention du lecteur. Mais attention, il est conseillé de vous limiter à seulement 2 ou 3 polices au maximum ! Concernant la taille, veillez à ce qu’elle soit lisible. C’est pourquoi il est déconseillé d’opter pour une police inférieure à 10 points pour votre corps de texte. Enfin, pensez à jouer avec le gras qui permet de mettre en avant des mots-clés.
