Depuis que Google a jeté son dévolu sur l’intelligence artificielle avec des outils comme SGE et désormais AI Overviews, le monde du SEO vit une petite révolution. Ladite fonctionnalité, en test depuis 2023 et maintenant déployée dans plus d’une centaine de pays, promet de changer les règles du jeu. Fini le SEO classique où tout se jouait sur le premier lien organique. Désormais, l’IA s’invite en haut des résultats de recherche, et le paysage numérique ne sera plus jamais le même. Le point sur le sujet avec l’agence e-réputation Net’Wash !
AI Overviews, un coup de balai dans les SERP
AI Overviews, c’est quoi ? Imaginez une synthèse ultra pointue qui s’affiche directement sous la barre de recherche Google. Sur fond coloré, ce module capte immédiatement l’attention des internautes avec des réponses concises, basées sur des analyses croisées de sources multiples. En clair, c’est un résumé qui offre une réponse instantanée et souvent plus claire que les bons vieux liens bleus.
Le hic ? Ces modules ne laissent que peu de place aux résultats organiques traditionnels. Avec AI Overviews qui trône en haut de page, le premier lien organique peut se retrouver relégué bien loin sous la ligne de flottaison. Et pour les sites qui misaient tout sur le clic organique, c’est un vrai coup dur !
Un déploiement progressif, mais déjà scruté
En test initialement aux Etats-Unis, l’outil a vite été adopté dans d’autres régions, mais reste pour l’instant bloqué aux portes de l’Europe. Et si, à ses débuts, 64 % des recherches affichaient ce type de réponse, ce chiffre est aujourd’hui tombé à environ 8 %. Une baisse significative, qui s’explique notamment par les ajustements opérés par Google. Mais ne vous y trompez pas : quand ces modules s’affichent, ils prennent de la place. Ils apparaissent souvent en parallèle d’autres fonctionnalités comme les fameux People Also Ask ou des vidéos YouTube. Une saturation visuelle qui réduit encore plus la visibilité des résultats traditionnels. Bref, pour les professionnels du SEO, il va falloir s’adapter… et vite.
Des secteurs plus touchés que d’autres
Toutes les requêtes ne sont pas logées à la même enseigne avec AI Overviews. Les sujets pratiques et informatifs, comme les « how to » ou les astuces, sont particulièrement visés. Les thématiques complexes qui nécessitent des réponses détaillées sont également privilégiées. A l’inverse, les domaines YMYL (Your Money or Your Life), comme la finance ou la santé, restent encore peu représentés. Google semble jouer la prudence sur ces sujets, préférant mettre en avant des contenus étayés plutôt que des réponses générées par IA.
Pour les secteurs comme le jardinage ou la décoration, où l’IA est déjà bien implantée, les impacts sur le trafic des sites sont visibles, mais loin d’être uniformes. Certaines plateformes rapportent une perte significative, tandis que d’autres voient leur visibilité relativement épargnée. La leçon ? Il faut garder un œil attentif sur les performances et ajuster sa stratégie en conséquence.
La naissance du GEO : vers un SEO version IA
Avec l’arrivée d’AI Overviews, un nouveau terme a émergé : le GEO, ou Generative Engine Optimisation, un concept qui désigne les techniques permettant aux sites d’être cités dans les résultats générés par l’IA. Et autant le dire tout de suite, on ne part pas de zéro. Les fondamentaux du SEO restent valables : contenu de qualité, site bien structuré, et pertinence éditoriale sont toujours les maîtres-mots. Mais pour le GEO, l’accent est encore plus mis sur la légitimité et l’expertise. Google veut des auteurs identifiables, crédibles, et reconnus dans leur domaine. En d’autres termes, il ne suffit plus d’avoir un bon contenu ; il faut aussi prouver que vous êtes un expert sur votre sujet. La e-réputation devient donc un levier stratégique incontournable.
AI Overviews : menace ou opportunité pour le SEO ?
Avec AI Overviews, Google semble vouloir redéfinir la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Et si cette évolution inquiète certains, elle pourrait aussi ouvrir de nouvelles opportunités pour ceux qui savent s’adapter. En offrant des réponses plus claires et plus directes, l’IA peut améliorer l’expérience utilisateur, tout en forçant les créateurs de contenu à viser l’excellence.
Pour les professionnels du SEO, le défi est clair : comprendre ces nouveaux algorithmes et anticiper leurs impacts. Si l’intelligence artificielle redistribue les cartes, elle ne change pas l’objectif final : être visible, pertinent, et crédible aux yeux de Google. Le jeu continue, mais les règles évoluent.
